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整体车市低迷跨界车异军突起成看点

日期:2018-12-26(原创文章,禁止转载)

龙年过半,车市又到“中考”时,各车企上半年销量陆续出炉。综合销量数据来看,几家欢乐几家愁,车市依旧跌宕起伏充满看点。

整体低迷是上半年车市不得不提的关键词。受欧债危机蔓延、国内GDP增速持续下行等不利因素影响,上半年汽车产销保持在两三个百分点的低增速,呈现“微增长”态势。有汽车分析师认为,伴随近期广州限牌等政策的影响,汽车产销增速在下一季度还可能二次探底。值得一提的是,车市遇冷的整体情况下,跨界车这一细分市场却激流而上,呈“高烧”态势,可谓车市“亮点”。从上半年消费者对车型类别偏好的变化来看,跨界车的关注度大幅度上升,积极寻找增长机会的车企把未来的战略点投向了跨界车,这一细分市场渐成车市新蓝海。

跨界车型为什么这么热销?要知道,几年前跨界车还属于小众范围,甚至连车型也屈指可数。但综合市场各方面探究起来,这并非偶然,而是水到渠成。

市场蕴含的庞大的需求空间,成为跨界车壮大发展的助推力。前不久腾讯汽车(微博)与新华信进行了以“您会购买跨界车吗?”为题的网络调查,7成以上受访者表现出欢迎态度,6成以上受访者则表示考虑购买。另外搜狐和车王杂志合作的跨界车采访调查也显示,和轿车、SUV相比,81.08%的受访者表示更钟情于跨界车。庞大的市场需求,推动跨界车成为一个新的增长点。

其次,限牌、限行政策的实施,对整体车市增速起到调控作用的同时,也为跨界车的发展带来了契机。继北上广深等一线城市进入“限牌时代”,车市无疑迎来冲击波。摇号名额有限、购车受限,消费者买车态度随之变得尤其慎重。既然买车上牌千年等一回,那么,综合多种车型优势功能、“一车多用”的跨界车,自然更易被消费者接受。以广汽本田旗下的歌诗图为例,这款被誉为“全领域高融合”的高端跨界车型,就将“一车多用”的优势特点演绎得淋漓尽致白山市那个医院治癫痫病最好。这款本田基于雅阁平台开发的CUV,在传承雅阁口碑及品质的基础上,将轿车的舒适性、跑车的操控性、SUV的高通过性巧德宏州最好的治疗老年人癫痫病医院妙融合——相对轿车,它拥有更好的通过性和更广阔的视野;与普通SUV相比,它的配置更倾向于舒适性,外形也一扫SUV单调的狂野风格,更添时尚华丽,且其油耗低于同级别车型,更适合城市行驶。这样消费者不管是在什么场合,歌诗图都能满足他们多样化的用车需求,在“限牌限购”时代,这不得不说是打动消费者的利器。

再次,部分车企率先领航跨界车细分市场,加大市场投入,为后来者进军该细分市场积累了经验,促进了跨界车遍地开花的格局形成,这也是跨界车火爆不可忽略的因素。宝马X6、广本歌诗图、上海大众CrossPolo可谓细分市场的领导车型,它们分别带动了豪华车、高端车、小型车领域的跨界风潮。跨界车蔚然成风的背后是车企的集中发力。CrossPolo和宝马X6为保持自身优势地位,今年都推出了改版跨界车型。而歌诗图,更是加大了市场投入,在今年推出了2.4L车型,售价区间在原来3.5L车型的基础上下探10多万,此举深度引发了“跨界车效应”,新车上市一个月,歌诗图销量便突破了一万两千多辆,而到了6月这样的车市传统淡季,其销量依旧惊艳,轻松突破5000多辆。歌诗图之所以有广阔的市场,第一是因为产品本身确实有区别于普通轿车的吸引力,它们并非是是简单的两厢车改变而来的,而是从设计之初就是跨界车。第二是歌诗图的定位市场,已经被培育起来了。

自早期广汽本田推出歌诗图3.5L版本,这款跨界车便聚集了不少人气,而在推出2.4L版本、售价区间大幅下探之后,歌诗图的潜在销量马上就被释放出来了。它一方面是抓住了目标消费者的心理诉求,另外一方面,也掌握了天时淇滨区哪家医院专治癫痫病这一重要因素。加上广本自身内功的锤炼,完善的售后服务为这款车前线拼杀提供了良好的后方保障,强大的品牌号召力、广本庞大的用户基础,都顺势成为这款车征战市场的利器。

综上所述,从CrossPolo、宝马X6、广本歌诗图的销量大翻身上,我们能够看出经过企业的发力,细分市场已具备规模并逐渐壮大,跨界车型获得了期望的成绩,获得了更多消费者的追逐。

再次回望上半年车市,尽管整体云南省有没有效果好的医院治疗癫痫病车市增速放缓,产销量一直在低位徘徊,但车市浮沉之间有挑战也有机遇,跨界车作为一股不可忽视的发展力量,经过上半年的市场检验,市场表现更趋成熟。相信下半年,随着更多新车型的加入,该细分市场的发展空间会日益广阔。

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