日期：2015-12-26（原创文章,禁止转载）
重度轻度两手抓易开拓轻度社交细分市场
2014下半年移动市场重度手游开始爆发，《乱斗西游》为易在移动端开了一个好头。2015年《梦幻西游手游》3月26日上架， 4月份登上Appannie全球畅销榜，开测不足半年最高同时在线204万，注册玩家超3000万。继《梦幻西游手游》成功后，易又推出数款重度手游，包括2015下半年推出的产品矩形大多以重度手游为主，比如《功夫熊猫》系列、《有杀气童话》、《大话西游》手游等数款ARPG、回合制重度产品，不仅在国内市场一路高歌猛进各自收获不少拥簇，在全球移动市场也获得了认可与瞩目。
而在易多款重度手游发力引爆市场，引发了国内重度手游上线热时，易并没因此放弃中轻度，除《小时代》官方手游这种换装休闲游戏和三消类游戏《碎碎曲奇》之外，业内比较关注的是去年火爆全球的韩剧《来自星星的你》IP产品——大型即时社交手游《梦想星城：来自星星的你特别版》。
用户对重度游戏的认识一般是花费时间较多，生命周期长，研发时间长，画面系统比较有深度的游戏，今年移动端爆发的重度游戏还有一个特点就是IP价值，比如《梦幻西游手游》与《大话西游》手游。
而在巩固重度市场后，易似乎可以开始往轻度市场发力。这其中最重要的还是老生常谈的问题：市场细分。
手游市场高速发展随之而来的必然是猛然加剧的市场竞争，现在易自有产品轻度、中度、重度游戏都有涵盖，囊括了卡牌、跑酷、模拟经营、动作、RPG在内的主流手游类型，易推出《梦想星城：星你特别版》是有针对性地迎接轻度手游市场厮杀，意味着易正在完善布局中产品矩阵，巩固现有布局力度，进一步实现了对手游市场的狙击。
正所谓百炼成精，有多年的研发和运营经验的易总能够找到市场最柔软而且最敏感的地方。任何一种服务于用户的产品，不关乎轻度或者重度，如果与用户达成一致的娱乐诉求，效果确实会事半功倍，加之易在打磨产品上不遗余力，让《梦想星城：星你特别版》拥有与其它社交游戏不一样的味道。作为曾经火爆全球韩剧《来自星星的你》经典移植，《梦想星城：星你特别版》从开场到布局全是以剧情为主埋下的线，相比无数社交游戏换装以及建设的传统玩法，《梦想星城：星你特别版》独具特色的都市生活养成玩法让玩家有一种前所未有的新鲜感，它让我们看到了生活、友情、邻里之情，以及蝴蝶效应一样的起起落落。在梦想星城里抓小偷、买菜、上课、购物、遛宠、派对等主线、支线玩法情节条理都非常清晰，而且是贴靠剧情的细致入微，在一个异次元空间里，以第一视角诠释出来别具特色的社交性为游戏增色不少，这些设定基本靠近了电视剧情也靠近了游戏玩法，给人一种小见大义的感觉。
《梦想星城：星你特别版》是易首款都市向的社交类产品，今年，易推出多款轻度手游，在不错的品质保证下，都取得了较好的口碑，而值得注意的是，这款产品易的推广预算达到端游的级别，相信易对该产品有相当的信心，而在包括重度手游也易快速被替代而消亡的今天，纯走社交路线的轻度游戏是否能获得特定的市场空间，这或许是很多人都会关注的一个点。
游戏陀螺关注泛游戏产业，为游戏创业者服务
站
官
英文
日文
分部
北京
| 上海
| 深圳
| 成都
合作联系
商务、内容合作请加QQ：1394720173
投稿邮箱：tougao@
WeRec手游录像SDK合作QQ：201533904
游戏陀螺 微信号：shouyoushouce
海外市场内容微信号：youxituoluo
